由上海美臣化妆品有限公司打造的个人护理用品商超新模式“简单生活馆”，2012年落地中国市场。其渠道主要定位在全国二三线城市的重点连锁商超系统。通过在超市的洗护专区打造独立自主的店中店，通过自主产品品牌，自主柜体形象设计，自主会员体验式销售服务，区别超市传统货架被动销售形式的“第二陈列”，犹如一支自然空气清新剂，在传统的商超渠道里面掀起一股时尚小旋风。
“简单生活馆”所倡导的创新模式，被业界喻为在商超领域，既借力又补充联合丽华、宝洁、美宝莲、玉兰油等超市第一陈列品牌人气、客流、消费需求下的商超“第二陈列”。发展至今，“第二陈列”已先后与华润万家、家乐福、易买得、卜蜂莲花、洪客隆、武商量贩、世纪金花、华联等国内外大型商超系统合作近800家门店！被业界喻为商超日化区内最具竞争力的＂微型屈臣氏＂。
2015年5月，“简单生活馆”更名为“全是美”。
