解读芭菲柔软洗衣液2015年全新广告

2015-7-7 14:19:03 来源:互联网
芭菲柔软洗衣液2015年全新广告的推出毫无疑问获得了市场的一片赞誉,那么,该广告到底有哪些可取之处呢?
  一、 代言人的切合
  随着《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》等亲子类节目的热播,萌娃们受到了老中青少四代人的喜爱。芭菲柔软洗衣液新广告选用一名四岁的混血萌娃当主角,成功吸引了一部分潜在用户,并大大提升了芭菲柔软洗衣液在其使用者与购买者心中的好感度,实现品牌推广瓶颈的突破。
  而且该广告台词较少,主演仅仅只有“哦咦哇”三个语气词!但这位年仅四岁的萌娃,却巧妙地运用动作、面部表情来传达广告主题,这不愧为该广告的一大亮点。
  二、 广告的持续更新
  由于审美疲劳,再好的广告看多了也让人厌烦。因此在维持品牌核心价值不变的基础上,进行广告的更新换代十分重要,而这中间最重要的是把握好“变”与“不变”的度。
  在芭菲柔软洗衣液之前的广告中,让人印象深刻的是林妙可版的,她的一袭红裙和爽朗的笑声,许多人都记忆犹新。本次推出的混血萌娃版,对产品及品牌的核心价值和调性并没有做出改变,但代言人的更换、简易的表现形式则赢得了老消费者的感动、新消费者的惊喜、潜在消费者的好感。
  三、 故事营销与情感营销结合
  故事营销的核心目的就是引人入境,让消费者乐意与人分享这有趣或者令人激动的故事。芭菲柔软洗衣液新广告,通过萌娃的肢体语言和“哦咦哇”三个语气词,成功地向广大消费者传达了芭菲“妙不可言”的柔软度。广告自开播以来,无论是主演、芭菲柔软洗衣液,还是洗脑的“哦咦哇”都成了市民们茶余饭后的谈资。
  消费者乐意为产品买单,不仅是因为产品的功能品质,更有着品牌背后的娱乐价值、话题价值以及对子女最柔软呵护的心理。所以,这不仅仅是简单的广告片更新,而是一次深刻的情感营销。

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编辑: www.face100.net
 关键词:洗衣液  
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