兰蔻推新品做了几个机器人快闪店,但是冷场了

2016-7-19 15:08:44 来源:互联网
除了找来美国演员莉莉·柯林斯 Lily Collins 拍摄广告大片,还在中国北京、上海等城市有兰蔻入驻的百货商场、shopping mall、电影院等地方搭建了共五十多个机器人商店。



图片来自广告视频截图

最新系列的主打产品是水光润养精华液,因此他们把这些机器人商店叫做夏日补水站。

我们在上海上影国际影城美罗店的兰蔻补水站做了一点观察,它看上去类似于很多化妆品牌临时搭建起来的快闪店,周围装扮了一些绿色的植被,营造出清新的感觉。




具体玩法是,首先用手机扫一扫商店上的二维码,关注兰蔻的官方微信号,接着输入手机号码,便会收到抽奖密码。将密码输入到商店的机器上,机器就会上下滚动并随意抓取水光瓶的试用装。

哦,他们说这个随意抓取的就是“机器人”,一个手机号只能领取一次。

不过现场的反响似乎有点冷清。

我们观察了(观察时间:7 月 15 日晚 19:42 --- 19:52 ) 50 个路过该补水站的消费者,只有 5 人在它面前停下了脚步,其中两人误以为它是取电影票机器而进行了扫码,还有两人则表示是用它来打发等待电影开场的无聊时间。只有一个消费者称,是刷微博时看到了兰蔻的广告,所以特意过来体验的。

在北京汉光百货,除了夏日补水站外,兰蔻还把现场布置成了“花园实验室”,让消费者带上 VR 眼镜体验采摘草本植物的快感。



现在不少化妆品品牌都喜欢给自己贴上“技术”的标签。与兰蔻同属于欧莱雅旗下的理肤泉此前也玩过一把技术营销。

今年年初,它设计了一款名叫 My UV Patch“智能皮肤贴纸”,作为理肤泉的赠品免费送给消费者。把它贴在皮肤上,受到紫外线照射时贴纸会变色,消费者拍下贴纸变色的照片,上传到相应的手机 APP 里,便可查询紫外线强度。其实就是在变相提醒你:该擦防晒霜了!

根据欧莱雅今年年初披露的信息,集团 2015 年在中国区的销售额为 149.6 亿元,中国已成为其在全球的第二大市场,仅次于美国。这已经是欧莱雅连续 19 年在中国迎来业绩增长了。不过销售额增速放缓了,从 2013 年的 10% 降到了 2015 年的 4.6%。而兰蔻去年中国区的总销售额为 35 亿元人民币,是外资化妆品在华销量最好的品牌。

作为欧莱雅旗下的高端护肤品牌,看来是被寄予厚望了。此次推出的新品简称水光瓶,兰蔻此前的明星产品是小黑瓶。命名水光瓶,可能是希望再次塑造爆款。
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编辑: www.face100.net
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荘典三绝(痘根尽、斑根尽、 疤根尽)

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