化妆品市场呈现新趋势 国产品牌渐成消费主力

2017-9-13 9:16:46 来源:互联网
毕伍振是某化妆品销售公司董事长,他的店大多开在三四线城市,目前店里销售的国外的品牌数量不到十分之一。他说,这两年化妆品销售主力都是国产品牌,以至于他都想放弃洋品牌的经营。“很难赚到钱,目前做代理来讲确实是遇到了这样的问题。在中低端产品里面,应该是国产品牌的天下了吧。”

电商的发展为国产化妆品牌注入了动力。根据欧睿信息咨询的数据显示,目前,国内主要销售渠道中,增长速度最快的是电商渠道,年复合增长率达到31.7%,份额占比20.6%,远超美国英国等国家。

欧莱雅中国首席消费者官卫吉峰分析认为:“年轻的中国消费者比任何一代人都清楚的了解自己的需求。社交媒体和他们的互相影响和带动力量比任何国家都强烈。”

在国产品牌的不断推广下,消费者的选择也在不断改变。

在市场份额不断增长的同时,国产品牌也面临市场竞争的挑战。根据阿里发布的消费研究报告,国产品牌在高端消费类市场占有率仅为2%。中国品牌化妆品在高端市场仍缺乏品牌号召力。上海家化联合股份有限公司首席市场官俞巍认为,实力走强的国产品牌眼下应当抓住消费升级的发展机遇。

俞巍说:“无论从生产和产品开发到品牌沟通,我不觉得是能力差距,这是一个步骤上的差距。日化行业虽然呈现稳定增长,但还是有非常大的变化,是一个多元化的消费升级。”
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编辑: www.face100.net
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