用过洗衣凝珠吗？中国即将出台关于这种产品的行业标准

　　进入中国市场4年来卖得不温不火的洗衣凝珠，会行业标准的出台迎来新的发展机遇吗？


中国洗衣凝珠行业标准启动会日前在广州举行，将对“洗衣凝珠”的术语、定义、技术要求、试验方法、检验规则及标志、包装、运输、贮存等做出规定。标准由消费品工业司、全国表面活性剂和洗涤用品标准化技术委员会、国家洗涤用品质量监督检验中心（太原）、中国洗涤用品工业协会、中国日用化学工业研究院、广州轻工集团浪奇公司（以下简称“广州浪奇”）、北京宝洁技术有限公司等共同起草编制。


洗衣凝珠在中国的发展还处于起步阶段。作为一款专为机洗设计的浓缩衣物洗涤剂，更多中国消费者认识它，是在宝洁公司2014年将其推广到中国市场之后。洗衣凝珠的活性物质含量超过45%，不仅远超普通洗衣液15-25%的含量比例，也高于浓缩洗衣液30%以上的含量比例。它一般为定量的小份包装，表面为遇水溶化的PVA薄膜，一颗可清洗6-14件脏衣服。




宝洁旗下碧浪洗衣凝珠


在欧美，洗衣凝珠的市场已经打开。据Euromonitor 数据，截至2017年底，洗衣凝珠在欧美地区占整体洗涤剂份额超过10%，全球销售额在2017年达到31亿美元。同一时期，洗衣凝珠在中国衣物洗涤产品中的市场份额不足1%。


但在广州市日用化学工业研究所主管经理陈武渊介看来，绿色化、液体化和浓缩化是洗涤用品的发展方向。《经济观察网》援引陈武渊的观点认为：2011年~2016年间，中国市场上肥皂的年产量变化不大，但洗衣粉的年产量已经出现明显下滑，从占洗涤剂产量45%左右比例下降到30%左右，而洗衣液从10%左右的比例逐年上涨，直追洗衣粉的产量。从全球来看，在洗衣液领域，浓缩型的比例高达80%，西欧和北美地区基本都是使用浓缩型洗衣液，但中国浓缩型洗衣液占比仅在4%左右。国内的洗涤用品浓缩化程度不高，主要跟国内的产品、市场现状有关。提高浓缩度有一定的技术瓶颈，例如说料浆成型难，溶解性差等。很多情况下，浓缩型产品的外观与普通产品差不多，消费者肉眼看不出区别，市面上浓缩型产品鱼目混珠，国内的消费者在使用洗涤用品时又习惯大剂量，定量使用的意识不强，导致在选购环节，消费者更倾向于购买普通型洗衣液。洗衣凝珠因其包装与普通型洗衣液差异较大，或许能改善消费者对其认知。


此外，洗衣凝珠在产品功能和营销宣传上也不够，且价格偏高，也是其销量不高的原因。在宝洁的官方旗舰店上，40颗碧浪洗衣凝珠（每颗的净含量约20g）的价格是89.9元。


但伴随着消费升级，消费者对于日化产品在性能、绿色环保方面的需求也在提升，洗衣凝珠也逐渐成为中国本土日化企业研发新品的方向之一。浪奇、立白、超能、妈妈壹选等品牌，都推出了自己的洗衣凝珠。在此背景下，制定行业标准对这类产品进行规范、引导也是顺势而为。



广州浪奇于2016年推出自有品牌“LONKEY浪奇洗衣凝珠”


在中国洗衣凝珠行业标准启动会上，有专家预计，未来3到5年，洗衣凝珠将在中国呈现爆发式增长，可占有衣物洗涤剂超过10%的市场份额。