气垫产品都火了好几年了 为什么海蓝之谜等贵妇美妆品牌现在才入局？

　　早已不是新鲜事物的“气垫粉底”，近来成为了高端美妆品牌纷纷尝试的品类。


近日，德国拜尔斯道夫旗下高端护肤品牌La Prairie（莱伯妮）宣布推出品牌的首款鱼子酱感精华气垫粉底（kin Caviar Essence-in-Foundation）产品，首先将于5月11日在日本发售。产品售价为2.22万日元（约为人民币1298元），含有2个15ml的替芯，共6个色号。




La Prairie首款鱼子酱感精华气垫粉底


除了La Prairie，雅诗兰黛集团旗下高端品牌LaMer（海蓝之谜）、法国奢华植物美容品牌Sisley（希思黎）也都在今年初推出了品牌历史上的首款气垫产品。其中，LaMer价格在900人民币左右，有12个色号，Sisley价格在700人民币左右，有3个色号。 更早之前，欧莱雅集团旗下高端品牌兰蔻和YSL圣罗兰美妆也分别在2015年和2016年推出了各自的首款气垫产品。


气垫类产品是韩国美妆企业爱茉莉太平洋的发明，利用特别的海绵将粉霜储存在气垫粉芯里面，使用时轻按海绵就有粉霜液体溢出。携带方便、妆容自然，是这类产品的特点。


2008年，爱茉莉太平洋凭借IOPE品牌气垫BB霜，迅速打开亚洲市场，集团旗下雪花秀、赫拉等品牌也纷纷推出以“气垫”概念为创新点的相关产品。2013年，兰芝品牌首次将旗下气垫BB引入中国市场。到了2014年，气垫产品在全球开始火爆，当年爱茉莉太平洋气垫类产品全球总销量与2013年相比增长了105%。




IOPE品牌气垫BB霜


韩妆“气垫”产品的走红，打开了一个细分市场，气垫产品赢得了不少女性消费者的青睐。此后，各大美妆品牌都开始效仿、纷纷推出了自己的气垫产品。


全球最大化妆品ODM/OEM企业莹特丽中国分公司销售经理曾天霞在接受采访时说，“气垫粉底兼具了粉底液的专业妆效，同时又便于携带和使用，因此不少大牌愿意尝试。”第一代气垫产品常被诟病遮瑕力不够、持妆时间短、海绵吸料过多、不够卫生等问题，但近两年，新一代网布气垫在一定程度上改善了这些问题。气垫本身配方、包材的改进和升级，也是引发高端品牌愿意尝试这类产品的原因之一。


比起过去中低端价位的气垫产品，高端品牌的气垫类产品几乎都会主打品牌独特的精华配方，强调产品的保养功效。例如，La Prairie气垫宣称添加了鱼子酱精华，具有基因修复效果；La Mer气垫主打莱姆茶浓缩萃取的精华成分，能缓解皮肤敏感的问题；强调美白功效的Sisley气垫粉底，称产品还添加了抗污染成分、可以抵抗微细颗粒物和空气污染。


这些打法符合高端品牌在功效上的更高追求，也迎合了今年彩妆结合保养的化妆品消费趋势。市场调研公司英敏特在预测2018年全球彩妆趋势时分析称，“经济高速发展带来的环境问题日益严重， 41％的法国女性认为环境（如污染，寒冷的天气）会对皮肤的外观产生影响。因此，集护肤和化妆于一体的彩妆会受到越来越多消费者的青睐。”


中国市场上，越来越多的年轻消费者在购入高端美妆产品，这里的彩妆市场增速迅猛，底妆在整个彩妆消费中占比又很大，“大牌的气垫产品”某种程度上可以满足消费者对于高端品牌和底妆产品的双重需求。


高端品牌不仅在品质和功效上提升了气垫产品，也更讲究外观包装的设计与质感，善于用“限量版”吸引消费者。今年3月，YSL圣罗兰美妆推出了金钻限定版气垫粉底，黑色漆光的外壳上镶嵌着星钻大Logo，时尚亮眼的外观吸引了不少女性消费者；Dior今年2月也推出了定制版气垫粉饼，粉盒采用独特的皮革材质，亚洲限量发售1万件。




YSL金钻限定版气垫粉底




Dior皮革质感限量气垫


越来越多高端品牌加入气垫产品细分市场的同时，定位中低端的品牌也在经历新一轮产品升级。


2017年开始，韩国不少新出的气垫产品除了拥有保湿、提亮、遮瑕等功效外，也开始添加诸如精油、虫草等养肤成分。其中，韩国知名药妆SNP的彩妆线品牌celebeau推出的气垫产品，宣称添加了黑钻精华成分，可使妆感更滋润、更贴合皮肤。


成分升级外，产品设计上也追求有所创新。2017年的亚太区美容展上，韩国PRPL公司展示了一款“双层气垫”，将遮瑕和气垫设计成一个单品，不仅方便携带，使用遮瑕和气垫的顺序不同还能带来不一样的妆容效果。目前，不少韩国品牌都已经推出类似的双层气垫产品。




韩国品牌AHC推出的双层气垫，上层为遮瑕，下层为气垫


此外，“气垫”概念也不再局限于BB霜、CC霜、粉霜等底妆产品，延伸到了眉膏、口红、眼线膏、腮红等品类中。兰芝品牌在气垫BB之后，推出了气垫遮瑕笔、双色立体气垫腮红、气垫染眉液、气垫隔离霜和云朵气垫防晒霜等产品。