起源于1828年的小资生活以“健康、美态、欢乐”为经营理念

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产品类别: 护肤品-- 抗皱/消痘/面膜/美白/淡斑/ ( )

产品标签: 化妆品内衣包包女性护理用品

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发布时间 : 2000/1/16

产品成分

产品介绍

起源于1828年的小资生活以“健康、美态、欢乐”为经营理念,锁定18-45岁的时尚都市白领一族为目标消费群体

，销售商品包括化妆品、护肤品、时尚饰物、保健品，包包及礼品等类别，提倡以“让顾客可以获得更美丽、健

康和欢乐的消费体验”为已任。开创了中国大陆都市女性生活用品经营模式的先河，而被称誉为“都市女性生活

用品专家”，紫色的小资生活品牌标记更是随着小资生活商店数目的增长而风扉中国大江南北。
随着中国经济的发达，城市居民的生活质量日益提高，都市工作人群更是体现出对品位个性化时尚生活的渴望，

对体现“时尚美”、“健康美”、“个性美”的产品及周边产品热力追捧，从而使中国个人护理用品业这个巨大

的消费市场在最近几年得到了蓬勃发展。曾在2005年，小资生活第100家商店开业的时候，对外公布“五年实现

千店”的计划，即在2010年在华店铺达到1000家，更是证明了中国大陆个人护理用品市场的发展潜力。3年后的

今天，小资生活的店铺刚刚突破700家，与1000家的目标尚有一大截距离，据了解，小资生活开店速度受阻主要

是来自于人才培养压力、选址慢、监控管理压力等原因。
根据有关资料显示，中国未来两年内仅化妆品的零售消费额就将突破1000亿元，面对这样的一个巨大的市场蛋糕

，各种各样的资金都对个人护理用品市场蠢蠢欲动。屈臣氏经营模式的成功更是他们直接学习的对象。
TEENIX小资生活（中国），总部设于香港，致力于拓展中国个人护理用品零售连锁市场，下属有香港小资生活日

用品有限公司、小资生活广州分公司。
小资生活以“倡导优质生活”为目标，锁定18岁至35岁都市年轻时尚白领阶层消费，从2006年开始，TEENIX就在

全国通过加盟特许发展连锁经营业务，目前分店总数超过60家，主要分布在上海、浙江、江苏、北京、广东、湖

南、湖北、重庆、四川、吉林、内蒙、江西、广西、陕西等省市的大中城市，开创了中国个人护理用品特许经营

的先河。
2008年，笔者受TEENIX股东邀请，正式出任TEENIX小资生活（中国）执行副总经理兼首席营运官。全面主持小资

生活中国大陆零售连锁业务。小资生活经过两年多的发展，已经初步具有比较正面的品牌形象，在经营管理人才

储备、商品采购、物流配送方面都有了一定的积累，TEENIX紫色LOGO在个人护理用品行业小有名气。
根据笔者多年对连锁行业，特别是个人护理用品业的实践及研究经验，个人护理用品行业的发展巨大潜力是毫无

置疑的，从零售管理中的零售店面的“坪效”（商店每平方米所产生的销售额）、“客单价”、“商品周转率”

、“毛利率”以及“投资回报”等一系列的经营指标来看，个人护理用品经营可以说是目前最具投资价值的经营

模式之一。它具有消费群体足够大，消费能力足够强、经营利润大等特点。锁定的目标客户为18岁至35岁的都市

时尚一族，这类群体不但数量非常庞大，而且具有非常强大的消费能力，她们有着“努力工作、努力享受生活”

的生活习惯，在购物时满足于“优质服务”的享受，热衷于“体验式”购物，并且不太计较商品的实质使用性及

价格，彰显个性是她们的最大特点。从下表对城市消费的调研数据更说明了这一市场容量的巨大。
月收入
(元) 人口比例
(百分比) 月平均消费支出
(元) 个人护理用品消费
(元)
1000以下 7.70 688 21.3
1001-3000 38.4 2100 160.5
3001-6000 31.2 3800 430
6001-10000 17.4 5900 1895.5
10000以上 5.3 6000以上 2960
2008年的TEENIX，是高速发展的一年，在一次采访中，曾有行业记者这样问笔者：小资生活的经营范围是：化妆

品、护肤品、时尚饰物、保健品、包包等五大类别，主要定位女性生活精品市场，店铺选址也都同是大中城市的

商业街、购物广场为主，这跟屈臣氏非常雷同，而屈臣氏这么庞大，并且有和记黄埔这个坚强的后盾，小资生活

究竟是拿什么跟人家竞争？根据笔者对屈臣氏经营持续长达八年的研究，屈臣氏是永远值得我们学习的对象。同

时本人认为：“中国有超过10万数量的中小投资者是我最坚强的后盾”。我们每一个加盟商投资者都是我的一个

分店管理人员，他们责任心是聘请人员永远也无法达到的。这样我们就可以突破中国连锁经营发展受管理人才瓶

颈限制的因素，同时我们可以减少在内部损耗监控方面的精力，可以花更多的时间去研究经营策略，我们的经营

成本也大大减少。况且中国女性生活护理用品巨大的市场容量，300家屈臣氏分店的数量，远远还没有达到需要

正面竞争的阶段，我们希望与加盟商一起快乐的分享着这个美味“蛋糕”。
为给加盟商提供强有力的营销支持，是TEENIX在2008年首要的任务，也是笔者的工作中心，为实现这一目的，成

立了小资生活连锁经营管理公司，下分采购中心、配送中心、营运管理中心、品牌策划部、培训中心等五大核心

部门。主要为加盟者提供更多的增值服务，建立标准化管理制度，实现统一形象、统一采购、统一配送、统一管

理、统一促销等五大目的。同时推出第三代形象店铺，主推“青春之美”、“自然之美”、“健康之美”、“个

性之美”、“时尚之美”等五大特色，注入更多的时尚元素，创造一个友善、充满活力及令人兴奋的购物环境，

让顾客可以选择更多的消费乐趣。

公司简介

小资生活进口化妆品专营店
　　小资生活进口化妆品专营店——是由天意国际企业集团斥巨资成立的在华的项目，2009年落户于广州，主要负责天意集团旗下的小资生活品牌连锁事业在华的推广。公司根据中国市场的特征和需求，创造性推出了整店输出连锁经营财富模式，不断拓展疆土，发展速度之快，令业界惊叹，令同行羡慕、望尘莫及，使之成为名副其实的女性生活用品第一品牌！
香港时尚，国际品牌
　　小资生活系列产品，源自天意集团驰名世界的品牌。小资生活处处体现着时尚与科技的完美结合！环保、时尚、高效、安全是一贯的品质要求。香港天意国际有限公司目前在华推广的项目更是采用天意集团几十年来的最优秀管理方式，所有产品原料均来自欧美，选用大自然的花草果实精华，在充分考虑了东方人群的肤质特性和气候前的提下，予以改良，分别研制开发出适用于“不同肤质”、不同“生活方式”、不同“生活环境”的产品，同时更注重个体身材的分别改善，以确保产品疗效，尤其在身材的保湿、滋润、活化、美白、抗老、除皱等方面效果显著。环保生活美体，身材日臻完美。Teenix女包系列更是独出心裁将音乐元素与欧美尖端潮流贯穿一体,在包饰上时尚的凝固音乐,设计出独一无二的音乐风格包饰。天意成就百分百美丽女人。

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