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产品详情
2014年小资生活品牌内衣企业的营销创新模式—内衣品牌
产品类别: 护肤品-- 抗皱/消痘/面膜/美白/淡斑/ ( 日化线/ )
产品标签: 化妆品内衣包包女性护理产品
备案信息:
发布时间 : 2000/1/16
产品成分
产品介绍
前阵《蓝海战略》的风行,为企业实行从红海到蓝海战略转移提供了新的发展思路,以推出新的产品和服务

,开拓并抓住了新市场空间并带来需求的重大飞跃起的行动,从而实现企业新的经济增长点。对于市场的发展,

小资生活内衣企业也从没停留过探索的思路,以求以创新,来实现企业腾飞。而在市场的磨砺中,小资生活内衣

企业以创新,来实行市场的快速发展,使企业快速发展,这也将必然引发新一轮的创新热潮。

  创新,现成市场的一种主流思想,小资生活内衣行业,纵观创新发展,涵盖了产品研发技术的创新、管理创

新、生产流程创新、渠道的创新、终端服务的创新、市场支持政策的创新。这些良性的创新举措,对于整个市场

的发展起到一种良性的推动作用,也为小资生活内衣企业的发展营造一种良好的氛围。
小资生活内衣市场已经逐步摆脱过去那种近似于自相残杀的悲壮局面,回归于理性阶段。小资生活内衣企业的创

新主要体现在以下几个方面。

一。渠道的创新
  小资生活内衣的销售渠道,过去一般都是以商场与专卖为主。大商场的营运费用之高,实在让小资生活内衣

企业难以承受,特别是在某些地方的大商场,实行配套销售,更是让企业与经销商背上沉重的负担。小资生活内

衣品牌进商场具体作法是,如果某小资生活内衣要进一家大商场,那么,就一定要进该商场在其他地方设立的商

场,这样的后果,主流商场是赢利的,而其他商场必定是处于亏损的,现加之进商场名目繁多的收费,让经销商

与企业叫苦不迭,但为了打入某一区域市场,又不得不咬紧牙关去挺。这样,最后只是以牺牲利益,来换取市场

。而实行专卖的形式,又存在着货品不丰富,难以独撑一个专卖店的局面,这对于品牌的形象,与终端的管理都

存着严重的问题。在这种情况下,众多的小资生活内衣品牌,都在寻求一种新的有效的营销模式,来开拓市场。

一些具有慧眼的小资生活内衣品牌,从“国美”与“苏宁”的成功大连锁模式上看到了希望。于是,小资生活内

衣行业中也出现了大连锁的终端营运模式,如“新感觉”、“都市丽人”“古今”、“娅茜”等小资生活内衣品

牌,都在实行连锁。在未来商业营运模式中,走大整合、大卖场会成为主流。以大连锁代替原来的营运模式。以

连锁作为销售渠道,一方面,可以有效地运用资源优势,降低营运成本;另一方面,在缩短营运环节的基础上,

也能有效地降低成本,再以极具竞争力的销售价格,去让利给消费者,从而拉动终端的销量,扩大市场的份额;

其三,以店面的品牌带动产品品牌,实行资源互补,更好地拉动品牌的形象,对于品牌形象的建设与提升,起到

非常好的推动作用。

二。终端的创新
  创新不但体现在渠道上,还体现在企业运作中的方方面面,特别是作为拉动市场销量的终端连锁店,对于企

业的品牌建设起着非常重要的作用,因为,终端形象的好坏直接影响着品牌形象的影响力;也直接影响着销售量

。所以,连锁终端对于小资生活内衣企业的销售作用是不言而喻。而在前期一些小资生活内衣品牌专卖店,无论

是在形象与服务上,都存在着一些缺失,而导致着终端无法更好地体现品牌的形象。为此,小资生活内衣企业在

这方面上,也锐意进行创新,在货品的陈列、店面装修风格、服务等各方面,都以推陈出新的方式,倡导以特色

服务,来服务于消费者。如某品牌在终端实行的“5S”服务精神。
(注:5S为:顾客提供“SERVICE优质的服务、SPECIAL IZATION专业产品、SATISFACTION愉快的购物感受、

SMILE亲切的微笑和SLOWDOWN休闲购物环境”)。这种终端服务的创新,实现了企业向市场提供产品转向于为消

费者提供服务的功能转变。这样,既提升了企业的竞争力,又使消费者在消费某品牌产品时,使消费增值。
三。设计创新
  设计的创新,不仅仅局限于新款式的开发,更着重产品系列的丰富。作为小资生活内衣产品,不同于其他服

装,以前在专卖店里,都存在着因为产品线短,而造成店里有时无货销售的局面。如做保暖小资生活内衣,只是

在下半年有销量,上半年空闲;做泳衣的,也只是在夏季有销售,其他季节空闲;做文胸的,因为产品线单薄,

货品无法支持起一个专卖店的场面。针对这种情况,小资生活内衣企业纷纷投入新的生产线,拉长产品线。向多

元化发展,以文胸、美体小资生活内衣、保暖小资生活内衣、无缝小资生活内衣等产品系列丰富产品线,来实现

提升终端的赢利能力。这样,对于企业的发展也奠定了良好的基础。
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号11楼天意集团邮编:510500
公司简介
小资生活进口化妆品专营店
  小资生活进口化妆品专营店——是由天意国际企业集团斥巨资成立的在华的项目,2009年落户于广州,主要负责天意集团旗下的小资生活品牌连锁事业在华的推广。公司根据中国市场的特征和需求,创造性推出了整店输出连锁经营财富模式,不断拓展疆土,发展速度之快,令业界惊叹,令同行羡慕、望尘莫及,使之成为名副其实的女性生活用品第一品牌!
香港时尚,国际品牌
  小资生活系列产品,源自天意集团驰名世界的品牌。小资生活处处体现着时尚与科技的完美结合!环保、时尚、高效、安全是一贯的品质要求。香港天意国际有限公司目前在华推广的项目更是采用天意集团几十年来的最优秀管理方式,所有产品原料均来自欧美,选用大自然的花草果实精华,在充分考虑了东方人群的肤质特性和气候前的提下,予以改良,分别研制开发出适用于“不同肤质”、不同“生活方式”、不同“生活环境”的产品,同时更注重个体身材的分别改善,以确保产品疗效,尤其在身材的保湿、滋润、活化、美白、抗老、除皱等方面效果显著。环保生活美体,身材日臻完美。Teenix女包系列更是独出心裁将音乐元素与欧美尖端潮流贯穿一体,在包饰上时尚的凝固音乐,设计出独一无二的音乐风格包饰。天意成就百分百美丽女人。
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