葳兰氏Vlanse泰国化妆品品牌借势网络结合线下全面布局中国市场

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　　　　泰国化妆品网络走红中泰联手引渡中国
　　随着种草经济的风靡，泰国化妆品在抖音、微博、小红书等社交平台上迅速走红。这引起了泰国添意时的注意。实际上，从2014年开始泰国添意时就将目光投向了中国市场，但了解到整个中国市场充斥着大量的水货和假货，而且中国年轻消费者对于泰国化妆品品牌的认知大都来自于海淘和代购，品牌与用户之间的信息十分不对称。

　　为了促进泰国化妆品的健康发展，给中国消费者提供合法纳税、合格生产、安全可追溯的泰国优质产品，泰国添意时经过多重考察，选择了以“泰国品牌和中国市场之间的桥梁”为宗旨的瓯咖妮作为其中国合作方。两家企业在2018年底，围绕中国消费者，对旗下泰国化妆品品牌进行了全新的规划。

　　据了解，目前添意时在泰国已有一个工厂建成并开始投产，但规模相对于国内还有一定差距，仅依靠泰国产能无法保证中国市场的需求。2019年，添意时会在泰国投资建立一个产能更高的工厂，以期在满足泰国及东南亚市场需求的同时，向中国市场出口成品以及半成品。

　　此外，添意时还将联合泰国多个知名品牌商共同投资，在中国兴建化妆品工厂。一旦建成，将为多个知名泰国品牌提供加工生产服务，以满足泰国、东南亚市场以及中国市场的出口需求。同时，添意时还将旗下多个品牌的核心配方与技术授权于瓯咖妮，助力其在中国市场的发展。

借力网络全面营销
　　在品牌形象方面，泰国化妆品品牌葳兰氏Vlanse将精准投放百度、腾讯等门户网站和抖音、微博等热门APP，提高品牌知名度；组建KOL网红矩阵，提升消费者对品牌的认知。

　　另一方面，瓯咖妮公司将通过微信公众号的文章推送，针对终端销售人员的培训等方法，来加强销售人员、消费者对于真假货的辨别能力，从而增强消费者对于品牌的认同感，减少负面信息的影响。
　　此外，瓯咖妮在终端渠道快速建点、改变销售人员的培训方法、改变惯有的形象陈列等，也在一定程度上提升了品牌的曝光率。

多渠道布局，满足消费场景多样化

　　借助瓯咖妮在中国市场上的助力，不到一年时间，添意时以全国性超市渠道、区域性超市渠道、化妆品店渠道为核心的终端销售渠道布局已初具规模。
　　如今，再提起“网红”爆款葳兰氏牛奶洗面奶，消费者都可以在正规渠道安心购买，免去了此前对于购买产品时出现水货、假货的顾虑。
今年4月，葳兰氏品牌产品还在盒马鲜生线下店顺利上架，正式入驻新零售渠道。此番入驻新零售渠道的背后，既有着品牌对自身透彻的洞察，更是瓯咖妮对泰国化妆品品牌升级的合理规划，足以看出瓯咖妮在品牌渠道布局上的长远目光。

　　“此番布局是出于消费场景多样化的需要。目前整个产品渠道表现出从线上到线下，从一线大城市往小城市甚至乡镇不断下沉的趋势。”瓯咖妮总经理马松德表示。
　　更重要的是，在新零售的趋势下，数字化和智能化可以帮助品牌建立消费者数据库，从而更好地提供个性化、优质的服务。我们有理由相信，在瓯咖妮的帮助下，会有更多的优质泰国化妆品品牌能够在本土市场打造产品延伸价值，走上品牌升级之路。

品牌：葳兰氏（英文：Vlanse）
公司：北京瓯咖妮商贸有限公司

(责任编辑：face100)

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