英国名媛正在复苏之路上，香水是关键

　　The NPD Group周二发布的一份新报告显示，英国知名美容行业正在反弹，上半年销售额同比增长 11% 。

从 1 月到 6 月底，英国的 Prestige 美容价值销售额达到了 6.93 亿英镑，尽管英国在这几个月中仍处于不同的封锁阶段。

也就是说，该行业的反弹尚未达到 2019 年的水平，与两年前的上半年相比，销售额仍下降了 29%。

实体销售仍然面临挑战，最近的大部分增长来自电子商务，鉴于在所涵盖的大部分时间里都处于持续封锁状态，这并不奇怪。NPD表示，2021年上半年，电子销售额同比增长23%。

但实体店在开业时仍然是购买高档美容品牌的主要渠道，截至 6 月，64% 的销售额来自该渠道。

至于个别类别而言，˚F ragrance看到2021年上半年增长25％，占销售价值增长威信美容市场整体的81％。

NPD UK Beauty 客户经理 Emma Fishwick 表示，香水市场受益于海外旅行的减少。传统上，消费者可能会在免税店购买新香水或补充他们最喜欢的香水，但他们一直在本地和网上购买。

与电子商务相比，香水在实体环境中的名声美妆销售额传统上是最高的，而不是任何声望类别（化妆品、护肤品和护发品）。但这种情况正在改变。2019 年上半年，电子商务渠道报告了 18% 的香水销量，而 2021 年上半年香水销量的比例为 42%。今年上半年电子商务香水销售额增长了 91%与两年前相比。

与此同时，彩妆去年是一个问题类别，今年上半年依然如此，与 2020 年相比下降了 6%，与 2019 年相比下降了 49%。少化妆。

品牌以新技术作为回应，使用数字作为实验的门户，并提供虚拟试穿应用程序。

正因为如此，尽管化妆销量整体下滑，网上销售在今年上半年相比去年同期在2020年增长了8％，比2019年增加到今年的14％

有什么人看到的变化购买时消费者也会选择轻质配方，例如有色保湿霜而不是粉底。

高端护肤品的销售额在上半年同比增长 7%，但与 2019 年相比下降了 22%。也就是说，该品类在下半年加快步伐，精华液、洁面乳和去角质剂的销售额总体录得两位数增长.

NPD 表示，消费者似乎正在选择价格更亲民的品牌和产品。护肤品的平均销售价格与 2020 年同期相比下降了 15%。