欧莱雅旗下高端护肤品牌TAKAMI关闭天猫海外旗舰店

　　近日，欧莱雅集团宣布其旗下高端护肤品牌TAKAMI正式关闭其天猫海外旗舰店。此次调整引起了业界和消费者的广泛关注。欧莱雅中国方面表示，这一决策是品牌正常渠道调整的一部分，消费者仍可通过天猫、抖音官方旗舰店及线下专柜等官方渠道继续选购产品。

TAKAMI品牌由日本皮肤学专家高见洋（Hiroshi Takami）创立于1999年，以专业的皮肤诊疗和对角质的深入研究为基础，开发出了一系列适合亚洲女性肤质的医用护肤产品。其标志性产品“小蓝瓶”（SkinPeel pre-serum角质调理液）凭借其温和的角质代谢效果在亚洲市场赢得了极高的声誉和销量。截至2022年，该产品在日本市场已售出1000万瓶，并获得了45项美容大奖，回购率高达91%。

自2016年起，TAKAMI品牌开始试水中国电商渠道，并在天猫国际开设了海外旗舰店。2020年底，TAKAMI品牌正式被欧莱雅集团收购，成为集团旗下的第一个日本高端护肤品牌。在欧莱雅集团的领导下，TAKAMI迅速扩大在中国市场的布局，不仅在天猫平台开设了官方旗舰店，还于2023年1月在成都、杭州等地开设了线下专柜，进一步提升了品牌在中国市场的知名度和影响力。

尽管TAKAMI在天猫海外旗舰店的经营取得了一定的成绩，但随着市场环境和消费者需求的变化，品牌决定进行渠道调整。欧莱雅中国方面表示，此次关闭天猫海外旗舰店是品牌为了优化渠道结构、提升消费者体验而做出的战略决策。未来，TAKAMI将继续通过天猫、抖音官方旗舰店以及线下专柜等官方渠道为消费者提供优质的产品和服务。

值得一提的是，TAKAMI在中国市场的发展势头强劲。截至目前，在TAKAMI天猫官方旗舰店，“TAKAMI小蓝瓶”已成为热销产品，高居天猫“祛痘精华热销榜”。同时，品牌在抖音平台的布局也取得了显著成效，抖音官方旗舰店已累计粉丝15.3万，总销量达10.2万。这表明TAKAMI正在积极适应中国市场的数字营销趋势，通过多渠道战略来提升品牌在中国市场的知名度和销售业绩。

加入欧莱雅集团后，TAKAMI被纳入集团高档化妆品部（Luxe），并在欧莱雅集团的领导下实现了快速增长。据欧莱雅2023年财报显示，高档化妆品部全年实现了4.5%的同比增长。这一成绩主要得益于集团对互补性品牌组合的持续投资以及雄心勃勃的全渠道战略。在发达国家和新兴市场的强劲增长以及中国市场的卓越表现推动下，高档化妆品部已成为全球高端美妆市场的领军者。

综上所述，欧莱雅旗下高端护肤品牌TAKAMI关闭天猫海外旗舰店是品牌基于中国市场长期发展战略和市场表现所做出的调整。未来，TAKAMI将继续通过多渠道战略为消费者提供优质的产品和服务，并在中国市场实现更大的发展。