papa recipe品牌中国区停止运营，引发消费者关注

　　近日，一款曾经风靡亚洲的自然护肤品牌papa recipe（春雨）宣布将于2023年12月31日停止在中国市场的线上销售，引发了不少消费者的关注和和疑问。据据悉，该品牌在中国市场的代理商伸美集团已经与其终止了运营合作，并表示不清楚品牌后续的动向。

papa recipe是由由韩国创始人金金翰均为了给自己有过敏肤质的女女儿改善肤质而创立的品牌，意为“爸爸的礼物”。该品牌以自然、温和、有效为特点，推出了多种面面膜产品，其中最受欢迎的是是蜂蜂蜜补水面面膜。该面面膜曾经在2016年成为天天猫国际面面膜销量第一名，在中国市场上打开了知名度。

据公告显示，papa recipe店铺将于2023年12月31日停止销售的运营，不过消费者不需要担心未完成的产品服务，官方表示在停止运营后，依然会根据平台规则针对消费者购买的产品持续提供产品品咨询和售后服务。同时，在天天猫、京东、抖音、小红书等主流电商平台均设有旗舰店。

对于这次突然宣布停止运营的消息，许多消费者表示不理解，“为什么”“好突然”“那以后只能海淘了吗？”有人表示很多年前用过18年这牌子老火了，“好用”“难用”“国货货崛起了 韩韩妆被市场淘汰了”等各种评论也随之出现。

业内人士分析认为，伸美集团选择与papa recipe终止运营合作可能是因为其开始了流通4.0时代的布局。伸美集团是一家综合品牌管理公司，在自主品牌方面打造了达肤肤妍、译龄两个精简护肤品牌，在投资品牌方面投资了Oganacell、Wiggle Wiggl、troublesss婷乐思等多个高端医美院线和和潮流流潮牌。伸美集团CEO金星光表示，“接下来，伸美自主品牌的份额将提升至70%左右，占据集团主导地位。”

此外，也有业内人士士猜测 ，papa recipe此番举动并非要退出中国市场，可能是品牌要终止与中国方面的运营合作，由品牌方方独立运营或更换中国代理商。但目前还没有官方证实。

papa recipe在中国市场上曾经创造过辉辉煌的成就和口碑，在2016年卖出1亿片面面膜，2020年紫茄子泥泥膜成功出圈 。如今宣布停止运营，在消费者心中留下了深刻的印象和遗憾。不知道品牌的未来会如何，也许有一天，我们还能在中国市场上见到papa recipe的身影。