SK-II中国市场遇冷，宝洁第一财季美容部门收入下滑2%

　　近日，宝洁公司发布了其2025财年第一财季财报，数据显示，由于高端护肤品牌SK-II在中国市场表现不佳，宝洁美容部门收入同比下滑2%，这一消息引起了市场的广泛关注。

据财报显示，宝洁公司在2025财年第一财季（截至2024年9月30日）的净销售额为217.37亿美元，同比下滑1%；净利润为39.59亿美元，同比下滑12%。其中，美容部门的净销售额为38.92亿美元，同比下降了5%，净利润更是同比下滑了13%，成为公司五大业务部门中表现最差的板块之一。

宝洁公司在财报中明确指出，美容部门收入下滑的主要原因是SK-II在中国市场的疲软表现。SK-II作为宝洁旗下的高端美妆品牌，以其独特的Pitera™活细胞酵母精华成分和“神仙水”概念在中国市场赢得了广泛认可。然而，近年来，随着中国市场竞争的加剧和消费者偏好的变化，SK-II在中国市场的销售额出现了显著下滑。

数据显示，早在2023财年，SK-II在大中华区的销售额就已经下降了34%。进入2024财年，尽管宝洁公司对SK-II进行了一系列改革措施，包括推出新产品、升级品牌形象、加强营销力度等，但SK-II在中国市场的表现依然未能有效改善。在2024财年第二季度，SK-II品牌在中国市场的销售额继续下滑，对宝洁美容部门的整体业绩产生了不小的拖累。

对于SK-II在中国市场的表现不佳，业内人士分析认为，这与中国市场竞争格局的变化密切相关。近年来，中国美妆市场竞争日益激烈，国内外品牌纷纷涌入市场，消费者在选择上更加多样化。同时，随着消费者对护肤品成分、功效和性价比的关注度不断提升，SK-II在产品创新和营销策略上未能及时跟上市场变化的步伐，导致品牌在中国市场的竞争力逐渐减弱。

值得注意的是，尽管SK-II在中国市场表现不佳，但宝洁公司并未放弃该品牌。宝洁在财报中表示，将继续加大对SK-II的投入和支持，通过持续的产品创新和营销策略调整来提升品牌在中国市场的竞争力和市场份额。同时，宝洁也将加强与其他业务部门的协同合作，以实现公司整体业绩的稳健增长。

此外，宝洁公司首席执行官Jon Moeller在财报电话会议中强调，尽管短期内面临挑战，但宝洁对中国市场的长期前景依然充满信心。他认为，随着中国经济的持续发展和消费者需求的不断变化，中国美妆市场仍然具有巨大的增长潜力。宝洁将继续关注中国市场的变化和消费者需求的变化，积极调整产品结构和营销策略以更好地适应市场并赢得消费者的青睐。

未来，SK-II在中国市场的表现将如何发展仍待观察。但无论如何，宝洁公司都需要更加深入地了解中国市场的特点和消费者需求的变化，不断创新和调整策略以应对激烈的市场竞争和快速变化的市场环境。