新式美妆集合店瘦身过冬，老牌美妆店断腕求生

　　美妆行业在2022年经历了一系列的变化和挑战，包括疫情、政策监管、流量红利见顶、国货货崛起、资本投资等因素。不同类型和规模的美美妆企业和品牌都面临着不同程度的压力和机遇，有些选择了转型升级，有些选择了断断腕求生。

新式美妆集合店是指以线上线下相结合为主要经营模式的美美妆零售平台，如话梅、芭薇股份等。这类企业通过提供小样经济、私域运营、内容电商等服务，吸引了大量年轻消费者，并在在疫情期间保持了较高的销售增长。然而，随着市场竞争加剧和消费者需求多样化，新式美美妆集合店也面临着成本压力、品牌形象受损、用户流失等问题。据报道1234，美美妆集合店品牌THE COLORIST调色师、WOW COLOR和黑洞都在2022年开始不同程度地关闭店铺，部分品牌甚至传出关店比例高达三分之一的消息。

老牌美妆店是指以实体门店为主要经营模式的传统美美妆零售平台，如欧莱雅、资生堂等。这类企业通过拥有强大的品牌影响力、产品质量和服务水平，在市场上占据了较大的份额。然而，在在疫情期间，老牌美美妆店也受到了较大的冲击，尤其是医美领域。据报道1234，小红书平台启动了有史以来最严格的医美专项治理行动，并将医美品类作为重点整治对象；央视“3·15”晚会点名批评13个行业，并将医美行业入选；不透明、不规范的竞争环境造成了行业内“劣币驱逐良币”的现现状；头部品牌都在做自己的私域种草社区；数字虚拟人AYAYI成为元宇宙美美妆代表；欧欧莱雅集团推出全球首位虚拟代言人“M姐”等事件给医美内容带来了巨大的影响。

综上所述，可以看出，在2022年，新式美美妆集合店店瘦身过冬，并没有完全摆摆脱困境；老牌美美妆店也在断腕求生，并没有放弃转型升级。未来，随着市场环境和消费者需求的变化，各类美妆企业和品牌都需要不断创新和适应，并寻找自己在竞争中的优势和定位。