两大奢侈品巨头联手押注后火速离场，Vyrao出售引行业侧目

　　成立仅五年的英国香氛品牌Vyrao，正悄然走向资本局的终章。

据知情人士透露，Vyrao的出售已取得实质性进展。目前控股方、伦敦私募股权投资公司Manzanita Capital（法国沙龙香水品牌Diptyque的母公司），以及纽约纯净美妆品牌Milk Makeup的母公司Waldencast均在与Vyrao开展谈判。伦敦企业重组顾问机构FRP Advisory的Victoria Kisseleva已受聘担任财务顾问。

创立于2021年的Vyrao，如果完成本次出售，将成为近年交易推进速度最快的香氛品牌之一。

年收仅500万美元，却集齐奢侈品巨头背书

Vyrao的年营收规模约为500万美元（约合人民币3372万元），体量尚小，却在过去两年内吸引了两大奢侈品集团的战略投资。

2023年3月，雅诗兰黛集团旗下早期战略投资和孵化部门New Incubation Ventures（NIV）率先收购了Vyrao的少数股权。2024年9月，LVMH集团旗下全球最大的消费行业投资基金L Catterton通过美妆投资分支机构Elevate Beauty领投Vyrao最新一轮融资，Manzanita Capital与雅诗兰黛NIV跟投。

一个年收仅500万美元的年轻品牌，能让雅诗兰黛和LVMH在同一张牌桌上押注，折射出的正是高端香氛赛道当下的资本逻辑——巨头们争夺的从来不是当下的规模，而是差异化品牌叙事背后的溢价空间。

“神经香氛”：当香水不再只是香水

Vyrao的差异点，在于它重新定义了“香水是什么”。

品牌由前时尚行业高管Yasmin Sewell创立，主打“能量疗愈”与“神经香氛”概念——将神经科学与芳香疗法结合，宣称香水能够“激发快乐、促进灵魂健康”，并称之为“高振动气味”。

每一款香水的创作起点都是一种特定情绪，产品采用珍稀天然成分，宣称配方融合神经科学原理，可以激活大脑中负责处理记忆与情绪的区域。最引人注目的设计是：每瓶50毫升香水内都装有一颗赫尔基蒙水晶（Herkimer Diamond），这是一种据称可以清理身体脉轮或能量的石英，能够带来精神能量的流动。

这一概念精准踩中了当下消费趋势中“情绪价值”与“身心健康”的融合浪潮。据Frost & Sullivan数据，在消费升级、情绪经济崛起、悦己消费普及的多重驱动下，香氛已从过去的小众奢侈品转变为大众日常表达个性与情绪疗愈的重要载体。

资本竞逐：香氛赛道进入“控权时代”

Vyrao的出售传闻，只是全球香氛产业资本暗战的冰山一角。

近年来，高端香氛已成为美妆巨头争夺的核心战场。2026年，欧莱雅正式完成对开云美妆的收购，直接拿下拥有近300年历史的顶级香氛品牌Creed；雅诗兰黛与西班牙Puig集团的合并谈判也在推进中，后者旗下有三款品牌位列全球十大香水，香水与时尚业务占整体营收的72%。

在上游，瑞士香精巨头奇华顿宣布收购西班牙香氛企业Eurofragance多数股权，进一步巩固其在高端香氛领域的产业链话语权。行业分析指出，头部美妆集团的并购更多是品类模块、品牌类型、研发供应链与渠道资源的互补，是为了更好应对日益激烈的市场竞争。

在此背景下，Vyrao虽然营收体量尚小，但其“神经香氛”的差异化定位恰好弥补了巨头在情绪疗愈细分赛道的布局缺口。然而，从雅诗兰黛NIV首次投资到出售传闻浮出水面，仅间隔约三年时间，这一快速进出引发了行业对品牌独立发展可持续性的讨论。

潜在买家浮出水面

据知情人士透露，目前参与谈判的两大潜在买家各有筹码。

Manzanita Capital是Vyrao的现有股东，同时也是法国沙龙香水品牌Diptyque的母公司。2013年，Manzanita收购瑞典沙龙香氛品牌Byredo多数股权，2022年以10亿美元出售给Puig集团，在香氛品牌投资运作上经验丰富。

Waldencast目前旗下仅有美妆品牌Milk Makeup，今年6月刚刚将高端护肤品牌Obagi出售给私募机构Bridgepoint。收购Vyrao将帮助其快速切入高速增长的高端香氛赛道。

两大潜在买家——一个精于香氛品牌长线运作，一个亟需优质标的补全品类版图——Vyrao的最终归属，仍有待观察。

结语

从2021年创立，到集齐LVMH与雅诗兰黛两大奢侈品巨头的投资，再到被曝出出售传闻，Vyrao的五年历程浓缩了高端香氛赛道的资本逻辑：小众、高溢价、强差异化叙事——这既是新品牌突围的密码，也是被巨头“收割”的起点。

在全球美妆并购浪潮持续升温的当下，Vyrao的命运将验证一个问题：当巨头争抢的不再是规模，而是“故事”，一个小众品牌的独立生命能走多远？